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全国首家原创动漫主题购物中心别样购物体验

2021-04-16 09:41:46

全国首家原创动漫主题购物中心——中南购物中心 动漫乐园里的别样购物体验

购物中心,动漫乐园。一个大人青睐,一个孩子追捧,从来两者都是独自为战。

大人孩子是一家,为什么不能两者兼顾同时享受休闲娱乐呢?这不是一个无解的哲学命题,答案已经摆在眼前:2012年12月21日,中国首家原创动漫主题购物中心——杭州中南购物中心亮相杭州滨江桥头堡。

该购物中心由浙江中南建设集团投资建设,一期规模达5万平方米,坐拥杭州高新开发区最繁华的核心地段,是集“吃住行、游乐购”为一体的一站式购物中心。

将动漫融入到购物体验中

商场门口巨大的卡通雕塑,是中南购物中心的门面招牌,有着极大的视觉冲击力。驱车至此,无论是大人还是孩子,都会忍不住停车驻足与卡通明星合影。

动画片《天眼》、《乐比悠悠》、《魔幻仙踪》、《中国熊猫》等影片的主角,则被制作成巨大的挂幅从商场的顶层开始垂直挂到一楼,欢迎着前来购物与体验的人们。卡通明星们,被运用到了整个商场的氛围布置中,使其散发出浓郁的卡通氛围。顾客一走进购物中心,就会产生一种置身于虚拟卡通世界的感觉,心情也可以瞬间轻松起来了。

动漫主题的确立,让中南购物中心在诸多商场中脱颖而出,独树一帜。漫步商场,这种特立独行的商业模式,浸润在购物中心的每一个角落。而对动漫主题的把握,对入驻商场内品牌和项目的筛选以及对体验的重视,更加突出了中南购物中心与杭州乃至全国其他商场的明显区别。

地下一楼为基本生活馆,来自韩国的中高档食品超市1004超市入驻其中,这在杭州还是第一家,里面摆满了来自韩国本土的美食小吃。中南购物中心运营部经理金剑介绍,因为是首家加上滨江当地韩资企业相对集中的缘故,1004超市一经推出就受到韩籍人士和潮流人士的追捧,每日的营业额十分可观。

乘着电梯往上,就可以看到以男女时装、童装为主的服装秀场,而琳琅满目的儿童服装和儿童玩具,为小朋友们的购物提供了一个好去处。中南卡通除了原创动画的制作外,音像图书行销、动漫品牌授权、衍生产品开发营销及特许经营等相关产业链也初具规模。在中南购物中心内,就有文具、礼品、玩具、服饰、家居五大衍生产品系列。

一楼大厅右侧的淘气堡项目,最是热闹,吸引着络绎不绝的家长带小朋友前来玩耍。“一到双休日,商场还没有开门,就有很多家长和孩子在门外候着了。一开门就直奔淘气堡,这足以证明它的欢迎度。”中南购物中心运营部经理金剑说,这个情况大大出乎意料。

不同年龄的孩子,可以在这里找到不同的游乐项目。在淘气堡边上,笔者就发现了其他好玩的项目,如攀岩、蹦极等,适合更高年龄层的孩子参与。再往里走是乐比屋,一个以动漫等文化创意产品为特色的主题商店,货架上堆放着各式各样的动画玩偶,都是由中南卡通独家打造的旗下渠道产品。

“年轻、潮流、时尚、享乐是我们中南购物中心的理念,我们认为18-35岁这个年龄段的人群是市场最大的消费群体,35岁以下的年轻妈妈都会带着小孩去购物,所以我们把卡通融入到整个项目中,打造休闲、娱乐、美食、购物为一体的一站式享受。”浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良介绍。

高科技体验项目引人入胜

欲穷千里目,更上一层楼。要说中南购物中心最吸引人的硬件配套设施,是设置在顶楼的高科技体验项目,游客可以伴随着各种卡通形象,体验他们在动画片中遭遇的各种惊险刺激。

斥资上亿元的天眼飞行体验馆,是其中最大的一个以青少年为目标群体的体验项目。天眼飞行体验馆共有两层,设有40张椅子,每张椅子离地面有20米的高度,并且座椅在飞行体验中可以向前后左右上下各个方向运动,这样的设置主要是让人最大程度上体验到飞行员在飞行过程中的真实感受,其惊险与刺激程度可想而知。据介绍,天眼飞行体验馆是国际一流、国内首台飞行模拟体验馆,在技术上集成了各国的研究和技术。

另一大深度体验的重头戏,是魔幻岛项目。“魔幻岛”是中国首部全三维动画电视连续剧《魔幻仙踪》在现实世界中的体现。该片是由浙江中南卡通股份有限公司和中央电视台青少中心联袂制作的国内首部全三维电视动画片,讲述了小主人海婴,在朋友默默及平平安安等海族的陪伴下寻找母亲的故事,惊心动魄、浪漫感人。故事不仅展现了人类世界,还展现了海洋世界和神的世界。小女孩海婴以自己渺小微弱的身躯冲向大海深处,寻求制服烈焰魔王的法宝,可见她对人类和自然的爱。以平安鱼兄弟为主的海族动物们,虽然顽皮淘气,但能不惜生命地帮助海婴完成使命,其中也蕴含着它们保卫生存家园的信心和决心。在明慧仙子、魔卡等角色构筑的神的世界中,爱与和平也永远是不可战胜的正义力量。……这些动漫内容都以4D(立体动感)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、HCI(人机交互)等各种科技手段集中呈现,充分展示出“动漫虚拟世界与现实体验的完美融合”的设计理念,构成与众不同的动漫科技体验“盛宴”,也是真正的青少年科普教育基地。

此外,水幕电影项目也独具特色,值得好好体验一把。

敢为人先的商业模式开创

中南购物中心的开设,同时成为了杭州动漫产业和百货商场业的一个新亮点。浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良介绍,中南购物有着诸多的创新,让自己与众不同,吸引顾客前去消费与体验。

首先是购物与卡通相结合。中南购物中心是首个原创动漫主题的商场,从商业角度上讲,其商业模式就是一个创新。而中南购物中心作为中南卡通动漫产业中的其中一环,也是动漫产业在营销渠道上面的探索,它的主要作用就是为广大喜欢动漫的青少年朋友们提供一个与动漫相关的体验平台。同时,我们可以发现,那些单调的以专卖店形式售卖动漫衍生产品的商家,至今几乎还没有成功的,因此超越简单的模式,设置体验平台,可以带动购物中心的发展、创新动漫产业的盈利模式。

其次是高科技与动漫、商业结合在一起的形式。中南卡通是中南集团旗下的文化企业,成立于2003年,连续九届参加中国国际动漫节,一直引领着中国动漫产业的发展,是“全国十大最具影响力国家文化产业示范基地”中唯一的一家动漫企业,2012年更成为国内唯一一家同时具有“国家重点高新技术企业”和“国家重点动漫企业”双认定的文创企业。因此,公司在创作原创动漫的同时,也一直致力于动漫产业链各环节支撑技术的研发,特别是动漫体验技术的研发和应用,积极探索文化与科技融合、虚拟与现实结合,从而带动文化消费发展的商业模式。

第三是中南购物中心开设了针对0—6岁儿童的专门项目——乐比堡(RubiClub)。在“乐比堡”中,孩子们可以在乐比悠悠等卡通角色的陪伴下尽情嬉戏、学习美劳、聚会交流、增长知识,还可以与家人一起享受快乐时光。沈总特别强调,这种寓教于乐的方式,可以赋予孩子想象力,同时也使他们认知社会、增加知识,其中的安全教育也可以帮助孩子们全面成长。同时“乐比堡”还是中国高端幼教体系的实践者,“乐比悠悠”幼教将成为国内首个原创动漫衍生高端幼教品牌。

最后,是中南购物中心的动漫主题能与其他动漫项目相区别。除所有卡通人物情境都是中南卡通原创外,购物中心还通过积极开展相关活动,探索动漫产业的发展模式。如与104.5的女主播电台合作,即将举办“乐比宝贝好声音”儿童选秀活动,通过报名跟选拔,为小朋友提供一个展示自己的平台,也可以让他们亲身参与到动画制作流程中去,让他们感受动漫与生活的结合,有利于天性的发挥。另外,购物中心也是每年动漫节的分会场,是动漫节各种项目与活动的延伸。

沈玉良还特别强调了“文化消费”的概念,他认为“文化消费”体现在购物中心上,除了吃、喝、玩、乐以外,更多的是动漫体验。购物中心3楼动漫主题餐厅就充分体现了文化消费的概念。他们会定期与杭州少儿频道合作,教家长做出适合孩子的早餐,也在餐厅中开展儿童活动,如通过唱儿歌和律动操来培养小朋友的好习惯。

来自建筑行业的奇妙巧思

在中南购物中心,有一连串的问题一直萦绕在脑海:是谁创造了诸多的动漫人物,是谁突发奇想将卡通与购物结合,又是谁一手缔造了中南购物中心?

答案是:大胡子伯伯,中南集团董事局主席吴建荣。他那两撇特有个性的胡子,让人过目不忘。

让人意想不到的是,如今的动漫大王吴建荣,竟然是做建筑、幕墙起家的。1984年,手握4800元的启动资金,吴建荣带领10多名泥水工匠,修桥、铺路、造涵闸、埋水管,开始创业。

这位“草根泥水匠”,在建筑、幕墙领域摸爬滚打30年,走出了一条不平凡的蜕变之路。2003年,吴建荣身家超过20亿,中南建设位列中国民企500强第272位。同年,吴建荣来了个360度的大转身,高调对外宣布做好“烧钱”2个亿的心理准备,进军动漫行业。

认识他的朋友,纷纷前来劝阻,跨界动作太大,这个烧钱的行当,不是能立竿见影看到经济效益的。“2003年,中国13亿人口中,14岁以下的青少年、儿童近3亿。”吴建荣觉得,中国有着世界上最大、最固定的动漫消费群体,但是国产的动画片却少得可怜,播出的作品中90%都是进口片,他看好这个市场,义无反顾。

好的泥水匠,能造出坚固美观的房子;好的动漫作品,能影响一代孩子。秉持这样的理念,造房子出身的吴建荣,在做第一部作品时就将“绿色动漫”定义其中。吴建荣告诉笔者,尽管“全龄化”的定位或许会带来更多收益,不过中南动漫始终坚持为青少年儿童的健康成长把关。“在我们的作品中,绝对不允许出现斗殴、血腥、说脏话等镜头,这个是我做动漫的底线。”

对于公司成立后的第一部动画影片,吴建荣倍加用心。他深知,动漫产品的成功依赖于创意、制作和营销,而好的创意是动画片之本。为此,吴建荣请到了中国动漫界的权威:北京电影学院动画学院院长孙立军、中央戏剧学院教授张先等一批专家。最终,在2005年,中南集团耗资了数千万制作的长达500集的原创大型动漫《天眼》面试,并成功登陆中央电视台,成为“六一”大礼与全国小朋友们见面。

从2003年到2012年,中南卡通创作了《天眼》、《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》、《劲爆战士》、《郑和下西洋》等17大题材、近40部动画精品力作。这些作品先后在央视少儿、北京卡酷、上海炫动、金鹰卡通、广东嘉佳、江苏优漫等上星动画频道在内的300多家全国地市以上的电视台首播和重播。同时,作为目前中国动画出口龙头企业,中南卡通的原创作品已经进入到世界76个国家和地区的播映系统。

“滨江是一个活力之区,这里有常住人口32万,外来人口30万,十几万在校大学生,以及大量高新企业的年轻白领,消费能力很强。但是,多年来滨江包括整个萧山地区还缺乏大型的购物中心。所以早在十年前我就有一个梦想了,那就是在这里开一家时尚、有文化创意的零售商业中心。”吴建荣毫不掩饰心中的喜悦,十年后,全国首家原创动漫主题购物中心横空出世了。

对于购物中心,吴建荣有自己独特的理解:“现代商业贩卖的不是商品,是文化,是时尚,是创意,到中南购物中心消费就是寻找购物体验,从中得到放松,找到快乐。”


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